玩具与游联姻 能否“钱途”无量
文章摘要：由11个城市16家商场组成的2009年第三季度玩具零售调查数据显示，游玩具毫无疑问成为本年度最耀眼的新星。联姻游，玩具企业是否从此一帆风顺、“钱途”无量？
由11个城市16家商场组成的2009年第三季度玩具零售调查数据显示，游玩具毫无疑问成为本年度最耀眼的新星。联姻游，玩具企业是否从此一帆风顺、钱途无量？
不可否认的是玩具业历经多年发展，逐步走向多元化。就在不少玩具企业还在考量着动漫与玩具结合的可行性时，游元素的加入又让企业有了更多的选择空间与合作机遇。越来越多的络游戏角色成为玩家手中把玩的玩具，而众多玩具企业和络游戏运营商也积极需求合作。
区别于传统玩具，游玩具在原创能力、产品附加值、品牌营销策略以及潜在用户群上有明显的优势。当游与玩具找到结合点时，其利润绝对是难以拒绝的。随着校内、开心等社交站在国内的红火，儿童虚拟社区也开始风行起来。依靠游+玩具商业模式的儿童虚拟社区将给传统玩具制造业带来新的发展契机。
摩尔庄园是一个专门针对儿童的上虚拟乐园，以健康、快乐、创造、分享为主题。在摩尔庄园里，每个玩家会化身为一只小鼹鼠摩尔，穿上自己挑选的装扮，带上自己喜欢的玩耍道具，跟其它的小摩尔一起玩游戏、打水仗、捉迷藏，还可以一起来到雪山上，进行一场摩尔滑雪比赛，还可以在农场里整理蔬菜，在牧场里养小动物。这款游戏开创了中国孩子游戏的新天地，摩尔庄园里的各种宠物、道具都可以做成玩具甚至变装到儿童用品上。摩尔庄园一直在搜索排行榜中名列前茅，其衍生品和玩具也一路热销。
这种商业模式很值得传统玩具企业借鉴，它开辟了传统行业与络行为合作的新方式。借助游戏SNS，使玩具有了新的附加价值。摩尔庄园找到了沟通社区与玩具的密码，它为儿童提供了丰富的体验内容，儿童会慢慢把情感寄托在庄园上，在潜意识里对摩尔庄园的产品产生认同感，在儿童购买同类产品时，这种认同感会为摩尔庄园带来无形的竞争优势。
络游戏作为高速发展的文化创意产业，衍生出周边玩具制造等二级市场链条，是值得提倡的。游+玩具模式总体来看有利有弊，挑战与机遇并存，需要玩具企业克服困难，抓住机遇，繁荣玩具市场。
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